哈尔滨为迎接“南方小土豆”整出各种“花活”冲上热搜，北京环球影城等待观看烟花秀的人群熙熙攘攘……各个景区在跨年夜交出的亮眼“答卷”。

　　2023年以来，国内旅游市场加速回暖，出入境旅游供应链逐步恢复，快速释放的需求有力推进旅游经济的快速复苏。

　　中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布的“2023年旅游经济回顾与2024年展望”提出，综合需求侧的先行数据、供给侧的动能积聚和政策面的积极信号，预计2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，出入境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

　　一位业内人士告诉《证券日报》记者，随着鼓励出行的利好因素持续释放，2024年旅游业向好为大概率事件。入境游方面的利好政策也有望为旅游业带来新机遇；出境游市场也会逐渐恢复。

　　持续回暖成市场共识

　　新玩法激发市场活力

　　2024年刚开始，出境游市场就迎来利好消息。据新华社消息，泰国总理当地时间1月2日宣布，泰国将自2024年3月1日起对中国公民实施永久免签政策。此前，马来西亚、新加坡等国家已陆续宣布对中国游客30天免签。

　　同时，国内游市场也热火朝天。《证券日报》记者经过多方采访了解到，旅游业持续回暖已成为市场共识。

　　持续涌现的新玩法、旅游资源方面的创新举措、产业链的持续修复增强了旅游行业的信心。“国内外旅游资源不断优化，更多网红地、新玩法的涌现有助于旅游市场焕发新的活力。”众信旅游(7.380, -0.01, -0.14%)集团媒介公关经理李梦然对《证券日报》记者表示。

　　高端定制游市场也表现较好。6人游定制旅行创始人兼CEO贾建强告诉《证券日报》记者，需求持续释放之下，2024年市场将处于一个相对平稳的恢复期。小众目的地旅游市场已经显示出强劲恢复势头，2024年将吸引更多游客。此外，商业和教育出行需求强劲，这些正在释放的刚性需求也将支撑市场持续恢复。

　　“大家都铆足了劲，期待着2024年的行情。”中青旅(10.930, 0.07, 0.64%)首席品牌官徐晓磊对《证券日报》记者表示，淄博、天津、哈尔滨等轮番成为网红城市，当地旅游产业链以及消费市场也因此受益。“虽然无法判断下一个网红景点会在哪里，但在成为网红之前，我们会通过高质量发展，推动结构升级，等待机遇到来。”

　　酒店民宿业对于出行目的地的变化更为敏感。途家相关负责人告诉《证券日报》记者，入冬以来，哈尔滨成为网红城市，带动大兴安岭、大庆、佳木斯等地民宿预订量大幅增长。这是国内旅游消费快速复苏的体现，行业正迎来新变革，迈向“专业化+特色化”的发展阶段。

　　出行成本或进一步下降

　　市场景气度有望再提高

　　中国旅游研究院院长戴斌表示，旅游已经成为城乡居民美好生活的刚性需求。2024年，旅游经济将以理性的消费预期、增长的投资信心和积聚的创新动能，稳步进入繁荣发展的新阶段。

　　随着行业供给持续恢复，2024年出行成本有望下探。航班管家数据显示，2024年元旦假期国内机票订单量较2023年元旦假期增长110%，机票（经济舱）均价606元，较2023年元旦假期下降11%。

　　华侨大学旅游学院教授殷杰对《证券日报》记者表示，目前营销促销活动、文化消费季等系列举措提供了较大幅度的优惠，一定程度上推动出行成本下探。

　　“出行成本主要集中于机票和酒店，随着航班供给的增加，整体出行成本有望下降。”徐晓磊表示。

　　但与此同时，有业内人士告诉记者，近三年，欧洲等地的境外旅游业资源结构已经出现变化，酒店、用车以及导游等方面都在当地找到了新的市场，产业链重塑仍需时间。

　　展望2024年，李梦然表示，中青旅将继续与各方积极协作，开发新资源、新体验，助力国内游、出境游供应链恢复。

　　殷杰表示，我国一直重视旅游业发展，出台了免签等系列支持措施，并加强旅游基础设施建设、深化旅游供给侧结构性改革、创新旅游业业态，为旅游业提供了良好发展环境，2024年中国旅游业有望继续保持增长。

　　环球旅游专家、樱桃旅行联合创始人杜山川也对《证券日报》记者表示，随着数字化、智能化技术的不断应用，文旅产业将迎来更多挑战。文旅业需要加强与新技术、新模式的融合，不断提升自身的竞争力和创新能力，以适应不断变化的市场需求。

　　“2024年，随着更多国家实施对华免签以及航班密度加大后票价下降，出境旅游市场景气度必将得到大幅修复。”戴斌分析称，此外，国内旅游市场在提质扩容的同时将进一步下沉，实现需求结构性升级、供给在融合中优化。