原标题：2022春节档报告：破60亿票房追平疫前，延续“超级头部”格局

　　2022年春节档以60.35亿票房收官，2月7日，灯塔研究院和灯塔专业版联合发布《2022春节档电影市场数据洞察报告》(以下简称灯塔报告)，报告显示，今年春节档票房追平疫情前2019年数据，创造了影史第二高春节档。今年春节档延续了下沉趋势，三线城市的票房占比增加至23.5%。此外，用户独自观影、多人观影的比例上升。

　　■31.2%的《水门桥》购票用户先前都看过《长津湖》

　　灯塔报告显示，2月1日大年初一，春节档首日揽下14.5亿票房，与2019年持平，后续走势也与疫情前一样平缓回落。

　　在市场走势方面，票房冠军《长津湖之水门桥》斩获25.28亿，占据档期票房的42%，延续了“超级头部”型格局;《这个杀手不太冷静》票房自第三日开始小幅逆跌，相比映前热度，逆袭至票房亚军位置;随着口碑发酵，《奇迹·笨小孩》和《狙击手》票房在档期末尾开始逆跌，呈现出不同于往年的走势。

　　2022春节档，影片口碑与票房体量相辅相成。根据灯塔报告，《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《狙击手》整体口碑表现优异，票房走势稳健;《这个杀手不太冷静》在细分舆情中的人物、情感维度表现优异，将“笑”发挥到极致，助益票房。

　　对于今年春节档票房走势和布局，灯塔研究院行业分析师张荣棣表示，在市场格局上，今年春节档延续了去年和2016年的“超级头部”阵型，《长津湖之水门桥》这样的头部大作占据档期40%以上票房。

　　《长津湖之水门桥》领跑档期，一方面，主旋律电影过去两年在电影市场属于热门类型，今年的春节档观众也仍然延续这样的热情和趋势，另一方面来自于前作《长津湖》的超高热度，影史第一的成绩助力《水门桥》在观众侧有着广泛的认知，包括影片的演员阵容，也强化了这种影响力，“此外我们观察到，根据灯塔专业版数据显示有31.2%的《水门桥》购票用户先前都看过《长津湖》，两部电影的时间差也只有4个月，短周期续集带来的是超高的系列用户粘性，共同助力《水门桥》取得目前的好成绩。”

　　■喜剧在春节档仍是刚需

　　《这个杀手不太冷静》在映前热度居中位，上映后凭借稳定的口碑，密集的笑点，借喜剧刚需的东风小幅逆跌，目前逆袭至票房第二，张荣棣认为，由此可以发现，喜剧在春节档这样阖家欢乐的节日里是一种刚需类型。

　　■《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》和《四海》更适合多人同看

　　灯塔报告还进行了“社交维度”的观察。数据显示，《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》和《四海》更适合多人同看，其用户购票多在2张以上;相比之下，《奇迹·笨小孩》和《狙击手》的用户，单张购票比例达到了36%。

　　单片分析显示，《长津湖之水门桥》延续了其前作的超高热度，其购票用户中，有近三成曾经看过《长津湖》;《水门桥》用户在城市线级分布上接近大盘水位，受众广泛，而档期内同为历史战争题材的《狙击手》，其用户分布更偏高线级，一二线城市用户占比超过60%。

　　■《长津湖之水门桥》和《狙击手》题材相似，但受众群体并不同

　　《长津湖之水门桥》和《狙击手》题材相似，对于否形成明显竞争关系，张荣棣表示，两部影片题材和类型近似，但这两部影片除了题材和类型之外，呈现出了不同的特质，也自然分化出了不同的受众群体：《狙击手》的用户构成更偏一线城市用户;而《长津湖之水门桥》由于其体量和前作影响，观影用户更偏向大盘水位，受众广泛。

　　■《奇迹·笨小孩》是最能“拉新”的影片

　　《奇迹·笨小孩》是最能“拉新”的影片，灯塔报告显示，该片购票用户中的新用户占比达到16.4 %，为档期最高;此外，《奇迹·笨小孩》购票用户的“二刷”(重复购票)占比，和《长津湖之水门桥》同为档期最高。

　　《奇迹·笨小孩》和《狙击手》口碑优秀，淘票票评分在9.5和9.6，分别在各自的核心受众群体，也就是年轻女性和一线城市成熟男性的受众圈里受到好评，票房走势稳健。

　　作为春节档亲子电影的头号种子，《熊出没》系列迎来了票房新高，此次《熊出没·重返地球》票房连续3日破亿，远超往年表现。此外，该影片的购票用户相较往年系列作品，在向35岁以上用户偏移。

　　2022春节档，北京、上海仍然是全国头部票仓，但受疫情影响，深圳、杭州和西安的票房产出排名下降，天津和东莞跌出前20，沈阳则以较高的票房产出补位第20名。

　　文/北京青年报记者 肖扬