林志吟

　　“近期茅台酒价格回落了不少，这一个月里，我都差不多亏了300万元左右。”作为茅台酒众多炒客中的一员，10月7日，老吴很不情愿地向第一财经记者开口提及内心的“伤疤”。而让他蒙受损失的原因，正跟厂家贵州茅台(1174.620, 24.62, 2.14%)(600519.SH)近期密集出台的一系列狙击措施有关。

　　在刚刚过去的国庆假期，为了抑制茅台酒价格疯涨，茅台频频祭出新招。

　　首先，在国庆节放假前夕，即9月17日，茅台提前选择开仓加大茅台酒市场投放，要求经销商在9月份提前执行四季度剩余计划和配售指标。紧接着，9月27日，市场又传来消息称，茅台要求供货量在10吨以上的茅台酒经销商大户提前打款，货款每家在1000万元左右。该传闻在茅台酒经销商中也得到证实。厂家之所以这样做，某种程度可以倒逼茅台酒大商们出货。

　　除了在传统的经销商渠道加大力度投放茅台酒外，茅台还选择在新开辟的电商、商超渠道进行扁平化投放。

　　今年9月份，天猫和苏宁易购(10.420, 0.06, 0.58%)两家综合类电商经过公开招标同时成为茅台酒厂家直供的服务商。这两家电商的供货量合计不超过400吨。从10月1日起，两大平台正式开售，消费者可以以1499元的价格抢购或预约今年的飞天茅台酒。其中，天猫采取的是限量开售，抢购时段是每天的10点以及22点。阿里巴巴10月6日最新发布的《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》显示，10月1日至3日这短短的三天，有超过300万人次在天猫超市抢购茅台酒。

　　苏宁易购方面，在10月1日0点至10月7日18点期间，该平台启动了第一批飞天茅台酒的预约抢购活动。为了防止刷单，苏宁易购出台了相当严格的限购规则。预约成功的消费者，可于10月8日上午10点开启抢购。截至10月7日18点之际，第一财经记者登录苏宁易购平台电脑网端显示，已有超过36万人预约成功。

　　在商超渠道方面，在北京市场，茅台携手物美超市，在9月26日至29日这四天里，集中投放了8万吨1499元的飞天茅台酒。在贵州市场，10月1日至11月30日，茅台联手贵州两家商超华联、合力举行轻松复购茅台酒活动，购买茅台酒且消费完毕的顾客，凭一整套包材带回门店，可轻松复购不超过原购买数量的茅台酒。

　　今年以来，茅台酒价格一度出现疯涨的局面，跟供需矛盾突出也有一定关联。曾有知情人士对第一财经记者透露，前期茅台清理违规经销商后空出来的供应量，并没有如期投放出去，一定程度上加剧了市场供货紧张局面。

　　“前几次，厂家出台控价措施时，多多少少对市场会有一些影响。但这一次对市场的影响确实比较大，尤其是市场炒家的心理，造成了比较大的打击，9月初，茅台酒每瓶的价格逼近3000元左右，但现在，已回落到2300元左右。我们现在都不敢囤货了。”老吴也对第一财经记者表示。

　　据国盛证券分析师符蓉在10月7日发布的最新研报，公司加大中秋国庆投放量(集中投放7400吨)，同时允许经销商提前执行四季度配额，第三季度预计共发货1万吨左右(去年同期发货约8700吨，报表实际确认约8000吨)，销量同比增速超过15%。

　　伴随着厂家的连环出招控价，市面上茅台酒的炒作预期能否真正进入尾声呢?

　　“茅台打击市场炒作，短期来看，效果立竿见影;但从长期来看，我们认为价格不会有很大回落。从供求来看，茅台酒本身产能比较稀缺，市场的需求仍在;另外，接下来的四季度，也是白酒的消费旺季。”白酒分析师蔡学飞亦对第一财经记者这样说道。

　　长城证券(14.850, 0.05, 0.34%)在研报中表示，茅台直营渠道发货量加大，真实需求得到满足，商超投放进度加快、电商招标落地、第二批商超投放启动，在加强管控以及合理预期下，预计未来批价保持窄幅震荡。