品牌扎堆促销打破“提价”模式

    部分商品降幅超三成需求不旺供应过剩是主因

    本报讯 （记者 张华静）近期，准备为孩子购买奶粉的市民王女士惊喜地发现，超市内很多品牌的奶粉都在搞活动，活动后的超实惠。记者走访发现，的确如王女士所说，“买三赠一”、“立减55元”、“全段7.5折”……多种品牌的都在降价促销，部分商品价格降幅超过三成。对此，业内人士表示，市场需求不旺、供应过剩导致乳制品价格下跌，未来一段时间乳制品的价格都将在低谷波动，大幅回升的可能性较小。

    奶粉集中促销价格很“亲民”

    昨日，记者走访多家大型超市发现，目前，许多品牌的乳制品都在降价促销，部分产品价格降幅超过三成。在某大型超市的婴幼儿奶粉专柜，记者看到，多美滋进口版及经典版全系产品买三赠一。“原价256元的2段900克原装进口奶粉，活动后的价格是192元/听，每桶节省64元，现在购买还能获赠同款400克的盒装奶粉。”该品牌促销员向记者介绍，活动将持续到11月底，现在购买非常划算。

    另外，记者走访发现，包括美赞臣、雅士利及飞鹤等国内外奶粉品牌都有促销活动。随后记者在网上消费平台上发现各种品牌乳制品的价格也均有所下调。在淘宝网上记者看到，贝因美（002570,股吧）冠军宝贝3段（908克）、雅士利金装3段（900克）价格都在150元以下；惠氏金装幼儿乐3段（900克）的价格为139元，雅培与多美滋多款产品的价格也降到200元以内；飞鹤的超级飞帆3段幼儿配方奶粉900克罐装，原价为283元，促销价为226.4元，下降了20%。

    “提价”生存模式难以继续

    “自去年反垄断调查之后，我们品牌的奶粉价格就调整了，降了不少。”一位奶粉品牌销售商向记者表示。今年以来，伴随着奶粉行业监管加强和竞争加剧，“降价”行为也得到持续，不少品牌为抢占市场降价促销。有行业人士称，在当前的市场环境下，奶粉价格上行已经比较困难，奶粉业的价格战在所难免。记者采访了解到，自去年包括合生元、多美滋、美赞臣、惠氏、雅培、富仕兰（美素佳儿）、贝因美、明治、恒天然等多家奶粉企业被调查处罚后，以往奶粉行业依靠不断提价带来高利润的生存模式难以持续。

    同时，一位业内人士指出，此波奶粉跌价，还受消费疲软及进口奶源大量进入国内市场等因素影响，国内奶源出现罕见的“过剩”所致。记者查询了解到，目前全球原奶平均价格在3.1元~3.2元/公斤，新西兰的原奶价格最低，约2.75元/公斤。国际原奶价格比去年的最高价格下跌了近40%。除此之外，今年国内奶牛产量也比去年高，并且大型牧场单产提高，中小规模散户发展，供应量增加，使价格走低。